trubka

+7 ( 495 )  645-37-70

Брэнд консалтинг

(2 голосов)

Брэнд консалтинг - интеллектуальная деятельность, направленная на консультирование производителей товаров и услуг, по большому спектру вопросов в области брэндинга и брэнд-менеджмента.

Основными направлениями деятельности компании RBS-Consulting в области брэнд консалтинга является комплексное исследование рынка и разработка брэнда, корректировка стратегии брэнда на любом этапе жизненного цикла и усиление стратегических позиций брэнда в приоритетных сегментах рынка.

Аудит брэнда

Брэндинг

Брэнд менеджмент

Цель брэнд консалтинга

Основная цель брэнд консалтинга – повысить капитализацию предприятия – заказчика, формируя в качестве капитала, нематериальный актив компании в виде комбинации атрибутов, свойств и других ценностей товарного знака для потребителя.

Основными задачами брэнд консалтинга являются:

  • брэнд аудит - оценка рыночной позиции и привлекательности существующих брэндов для потребителя;
  • брэнд менеджмент - работа по выстраиванию марочной архитектуры и портфеля брэндов предприятия;
  • брэндинг - формирование и вывод на рынок новых брэндов, или корректировка существующей маркетинговой стратегии брэнда, разработке кампаний продвижения.

Подход к формированию новых брэндов объединяет комплекс мероприятий, направленных на создание и контроль реализации проекта от разработки брэнда до его вывода на рынок. Включает разработку брэнд-платформы и полное маркетинговое сопровождение проекта, гарантируя максимальную эффективность и оперативность выполнения каждого этапа работ.

Другим направлением брэндинга является корректировка существующей маркетинговой стратегии брэнда, которое заключается в выработке рекомендаций с учетом изменения рыночной позиции брэнда, жизненного цикла и других факторов, учитываемых при оптимизации стратегической позиции брэнда. При этом применяются стратегии рестайлинга и ребрэндинга, учитывающие концепции перепозиционирования продукта.

Таким образом, создание и развитие брэндов позволяет компаниям улучшать экономическую эффективность своей деятельности, т.е. результативность экономической системы, выражающуюся в отношении полезных конечных результатов ее функционирования к затраченным ресурсам. Эффективные действия по брэндингу своей продукции позволят компаниям получить больший положительный экономический эффект, т.к. при прочих равных условиях (при одинаковом качестве и себестоимости товара) спрос, а соответственно и цена на брэндированный товар может быть выше, генерируя большую прибыль.

Брэнд консалтинг – это ориентированная помощь, оказывающаяся внешними консультантами в решении отдельных или комплексных вопросов по проблемам создания дополнительной стоимости продукта или формировании имиджа предприятия.

Области брэнд консалтинга

Компания RBS-Consulting предлагает услуги брэнд консалтинга в области товарного (формирование торговой марки продукта) и корпоративного (формирование имиджа предприятия) брэндинга.

Корпоративный брэндинг заключается в разработке позиционной стратегии и формировании уникального имиджа предприятия. Основная задача корпоративного брэндинга – повышение в сознании целевых групп воздействия, уровня значимости и привлекательности предприятия, которые способствуют формированию доверия и лояльности клиентов и потребителей к предприятию и ее продукту.

Брэндинг компании может обеспечить положительный имидж и хорошую репутацию, создать ощущение стабильности и доверия, однако эта стратегия не может в достаточной степени обеспечить превосходство одного товара над другим, это обеспечивает стратегия товарного брэндинга.

Товарный брэндинг применяют для разработки стратегической позиции продукта, обладающего дополнительной ценностью для потребителя, т.е. для конкретного сегмента рынка. Брэнд продукта может быть сформирован для самостоятельного продукта (индивидуальный брэндинг) или семейства продуктов (зонтичный брэндинг).

Индивидуальный брэндинг обеспечивает быструю капитализацию брэндов, благодаря точной направленности на потребителя, однако создание брэнда такого типа требует крупных инвестиций, их создание целесообразно для товаров, которые рассчитаны на достаточно продолжительный жизненный цикл продаж.

Зонтичный брэндинг позволяет представлять множество товаров и услуг, относящихся к одной линии, позиционируя их на одну целевую аудиторию.

Все этапы разработки концепции брэнда компании или продукта находятся в определенной последовательности.

Основные этапы разработки стратегии (концепции) брэнда

Разработка концепции брэнда включает несколько этапов:

  Исследование рынка и товарных категорий    Определение ценности и стержневой идентичности    Формирование архитектуры брэнда и марочного портфеля    Оценка эффективности брэнд стратегий

 

Исследование рынка и товарных категорий заключается в выявлении и анализе особенностей ожидания целевой аудитории, вычисление позитивных и негативных точек восприятия брэнда, обоснования семиотических, цветовых, семантических констант брэнда, структурирование брэнда и анализ будущего позиционирования брэнда с учетом конкурентных особенностей и ареала распространения продукта.

Определение ценности и стержневой идентичности позволяет выявить направления предполагаемого позиционированиия (идеологии) брэнда. Идеология управление брэндом выражает нематериальные мысли, желания, которые должны формироваться в сознании потребителя в момент, когда он сталкивается с рекламным посланием или прикосновением с продуктом.

Идеология – это своеобразная платформа ценностей потребителей, на которую опираются дальнейшие шаги. Также на данном этапе к каждой идеологии разрабатывается собственная идентификация, эйдетика, которая полностью отвечает ключевым составляющим выбранной идеологии. Далее все варианты проходят проверку, для выявления лучшего.

Формирование архитектуры брэнда и марочного портфеля позволяют объединить элементы позиционирования и создать дополнительные конкурентные преимущества продвижения продукции предприятия на рынок.

Продвижение нескольких брэндов одновременно (создание портфеля брэндов), позволяет разработать стратегию дифференциации продукта, т.е. за счет предложения нескольких продуктов в различных сегментах рынка получить дополнительный охват целевой аудитории и дополнительную прибыль от реализации продукта.

Вторым положительным фактором формирования системы брэндов является устранение угрозы со стороны конкурентов, неизбежных при распространении одного вида продукта. Появление у конкурента новой интересной марки может полностью подорвать бизнес монобрэндовой компании. В подобной ситуации обладатели портфелей брэндов получают доход с оставшихся марок.

На этапе оценки эффективности брэнд стратегий, проводимых в процессе создания брэнда, подбирается и дорабатывается самый эффективный вариант идеологии коммуникации, с сильной стороной нейминга и визуального восприятия. Окончательный этап брэндирования включает в себя регистрацию товарного знака, создание концепции всех составляющих индивидуального стиля (brand-book).

Ребрэдинг и модификация

Брэнд консалтинг может иметь и другую модификацию, а именно изменение уже существующего брэнда – ребрэндинг. На первый взгляд кажется, что это направление менее трудоёмкое и затратное, но это далеко не так. В некоторых случае, брэнд который следует разработать с ноля, работает намного лучше, чем уже существующий брэнд.

В случае модификации брэнда его изменения начинаются с проведения исследования, и упор делается на исследование самого брэнда, а не как в случае брэндинга на целевую аудиторию, рынки сбыта и конкурентов.

В этом случае специалисты по ребрэндингу отвечают на следующие вопросы:

  • Какие элементы платформы идеологии оказались не работающими и требуют корректировки?
  • Как воспринимает потребитель название брэнда?
  • Какие слабые звенья присутствуют в визуальной идентификации брэнда?
  • Какие негативные вопросы и мысли существуют у целевой аудитории относительно брэнда?
  • Что хочется увидеть потребителю в первую очередь?

На базе этого исследования консультанты смогут корректировать идеологическую платформу брэнда, и на базе этого корректировать айдентику торговой марки.

 

Принцип работы с клиентами ООО RBS-Consulting, предусматривает строгую конфиденциальность и неразглашение информации, полученной в ходе реализации проекта Заказчика.

© При использовании материалов, ссылка на сайт обязательна.

Мы предлагаем Вам воспользоваться нашими знаниями и опытом для разработки, организации и внедрения маркетинговых проектов в Вашей компании.

Вы можете узнать подробнее об услугах компании RBS-Consulting, связавшись с нашим специалистом по телефону +7 (495) 645-37-70 или по почте >>>

nach

Информационная поддержка
Мониторинг рынка
Актуализация баз данных
Мониторинг макроэкономических показателей
Рейтинг эффективности отрасли
Мониторинг и анализ цен
Исследование рынка
Отраслевой обзор
Анализ ВЭД
Экспресс обзор
Международный отраслевой обзор
Анализ развития рынка
Анализ структуры рынка
Комплексное исследование рынка
Конкурентный анализ
Анализ конкуренции и оценка потенциала рынка
Определение позиции бизнеса
Определение позиции продукта
Бенчмаркинг
Бизнес анализ
Оценка информационной политики
Маркетинговый анализ
Управленческая отчетность
Экономическое обоснование
Разработка бизнес-плана
Разработка ТЭО
Экспертиза бизнес-плана
Операционная эффективность
Оптимизация ассортимента
Анализ и управление ассортиментом
Классификация ассортимента
Формирование ассортимента
Исследование конъюнктуры рынка
Анализ динамики и структуры выручки
Анализ и управление ценовой политикой
Оптимизация каналов сбыта
Управление продажами и дистрибуцией
Классификация и сегментация клиентов
Анализ продаж
Оценка потенциала региона
Оценка удовлетворенности клиентов
Поиск и анализ перспективных рынков сбыта
Оптимизация системы регионального сбыта
Разработка стратегии выхода на рынок
Трейд маркетинговые программы
Формирование маркетинговых политик
Разработка положения об отделе
Положение об отделе маркетинга
Положение об отделе закупок
Положение об отделе продаж
Разработка товарной политики
Разработка ценовой политики
Разработка политики дистрибуции
Политика внутренних коммуникаций
Разработка плана маркетинга
Разработка маркетинговых бюджетов
Оптимизация бизнес-процессов в маркетинге
Анализ работы отдела продаж
Анализ работы отдела маркетинга
Оценка компетенций маркетологов
Оптимизация организационной структуры
Разработка регламента бизнес процесса
Стратегический консалтинг
Стратегическое планирование
Стратегический анализ
Анализ рыночных рисков
Комплексный аудит маркетинга
Построение Balanced Score Card
Стратегический маркетинговый план
Маркетинговые стратегии
Разработка информационной стратегии
Оценка потребительских сегментов
Построение конкурентной стратегии
Разработка стратегии развития
Антикризисный консалтинг
Брэнд консалтинг
Аудит брэнда
Брэндинг
Брэнд менеджмент
Ребрэндинг, рестайлинг
Айдентика и фирменный стиль
Разработка логотипа
Дизайн фирменного стиля
Каталог товаров, полиграфия
Продвижение брэнда
Start-up & other projects
Аутсорсинг маркетинга
Start-up маркетинг
SMB поддержка (проекты малого бизнеса)
WEB - консалтинг

Актуальные темы:

Предыдущая Следующая
Маркетинговый анализ и инновационные возможности рынка макаронных изделий в РФ

Маркетинговый анализ и инновационные возможности рынка макаронных изде…

Согласно данным аналитического отчета и прогнозных показателей в 2014 году, в общей структуре продаж макаронных изделий в целом по РФ...

Маркетинговый обзор рынка подгузников в России

Маркетинговый обзор рынка подгузников в России

Рынок детских товаров – один из самых перспективных и динамично развивающихся потребительских сегментов. Основной аудиторией покупателей подгузников являются родители с...

Обзор российского рынка пищевой пластиковой упаковки

Обзор российского рынка пищевой пластиковой упаковки

В обзоре представлены данные динамики и перспектива развития сегментов-потребителей пищевой упаковки в Российской Федерации, сформулированы основные характеристики и тенденции развития...

Структура и обзор развития мирового рынка пищевой упаковки

Структура и обзор развития мирового рынка пищевой упаковки

Российский рынок является неотъемлемой частью мировой индустрии упаковки, занимая одно из важнейших мест в мировой экономике. Российским предприятиям – участникам...

Как выйти на рынок с небольшим бюджетом

Как выйти на рынок с небольшим бюджетом

Разработка стратегии выхода на рынок в географическом сегменте Москвы и Московской области для регионального производителя минеральной бутилированной воды

Маркетинговое исследование рынка минеральной воды

Маркетинговое исследование рынка минеральной воды

Объектом настоящего комплексного маркетингового исследования является рынок бутилированной минеральной воды. Оценивая рынок, необходимо отметить смену стадии жизненного цикла с роста...

Внешнеторговый обзор рынка РФ по категории ТН ВЭД «Креветки»

Внешнеторговый обзор рынка РФ по категории ТН ВЭД «Креветки»

Отчет содержит вводные данные по динамике и структуре импорта креветок в Россию, прогнозе динамики поставок на ближайший период, оценку конкурентных...

Как оптимизировать ассортиментное предложение

Как оптимизировать ассортиментное предложение

Одним из способов повышения эффективности продаж является оптимизация ассортиментного перечня выпускаемой продукции. В связи с этим становится очевидным, необходимость разработки...

Развитие сегментов рынка жесткой пластиковой упаковки

Развитие сегментов рынка жесткой пластиковой упаковки

В условиях экономического кризиса, предприятию – производителю пластиковой упаковки необходимо проанализировать структуру и оценить развитие основных рынков сбыта своей продукции....

Оценка удовлетворенности клиентов, факторы повышения эффективности сбыта

Оценка удовлетворенности клиентов, факторы повышения эффективности сбы…

Одним из условий увеличения конкурентоспособности предприятия является повышение удовлетворенности клиентов предприятия уровнем обслуживания и качеством производимой продукции. К тому же,...

Как увеличить продажи и развить дистрибуцию в регионах

Как увеличить продажи и развить дистрибуцию в регионах

В связи с расширением производственных мощностей одному из лидеров кондитерского рынка Московского региона требуется разработать и обосновать новую стратегию дистрибуции

Ценовая политика компании RBS-Consulting предусматривает установление уровня цен несколько ниже среднерыночных, с учетом сложившейся конъюнктуры и реальной платежеспособности клиентов.

Почему с нами выгодно работать?

  • большой опыт работы в сфере рыночных исследований, анализа информации и ведении маркетинговых проектов
  • понимание задач, стоящих перед заказчиком
  • надежность, предсказуемость компании
  • компетентность и ответственность сотрудников
  • маркетинговый подход к разработке проекта
  • высокий стандарт качества предоставляемых услуг
  • комплексность выполняемых работ

Цены на создание сайтаLogo 2

  • Сайт-визитка – от 3 тыс. руб.
  • Корпоративный сайт – от 30 тыс. руб.
  • Интернет – магазин – от 35 тыс. руб.
  • Промо-сайт – определяется после заполнения брифа
  • Веб - портал – определяется после заполнения брифа

Подробнее о создании сайта >>   или   RBS-Webmarket

Российская компания RBS-Consulting, в рамках поддержки малого и среднего бизнеса, готова оказать Вашему предприятию помощь в организации бизнеса и выводе его на рынок. Мы оказываем полный спектр услуг в рамках маркетинговой поддержки российских и западных предприятий на российском рынке:

  • анализ рынка, оценку существующих сегментов, поиск рыночных ниш;
  • бизнес-планирование и анализ инвестиционной привлекательности бизнеса;
  • создание сайта / Интернтет-магазина с первичной СЕО оптимизацией;
  • формирование / оптимизация ассортиментного предложения;
  • решение вопросов организации и управления сбытом.

Обладая большим опытом подобной работы, мы ставим своей целью повышение конкурентоспособности российских компаний, а также помощь иностранным компаниям в условиях специфики российского рынка.

ВНИМАНИЕ! Пришлите нам коммерческое предложение другой фирмы и получите гарантированную скидку на такую же нашу услугу прямо сейчас!

***

Комплексный подход к планированию и формированию проекта открытия предприятия малого бизнеса может значительно оптимизировать Ваши финансовые расходы. Заказав у нас одновременно проекты по анализу рынка, бизнес-планированию и созданию сайта, Вы можете получить скидку от 15%.

***

Скидки по акциям не суммируются!

Также рекомендуем обратить внимание на дуругие акции >>

Кто мы такие

Консалтинговая компания ООО RBS-Consulting помогает руководителям Российских и международных предприятий совершенствовать работу, оказывая полный спектр услуг в области управленческого и маркетингового консалтинга. Большинство проектов Мы реализуем «под к...

далее

Что мы делаем

Консалтинговая компания ООО RBS-Consulting оказывает широкий спектр услуг в области управленческого консалтинга. Мы предлагаем Вам основные направления поддержки Вашего бизнеса, которые охватывают почти все области работы Вашей организации, это: информационная поддержка...

далее

Почему выбирают нас

Работа консалтинговой компании ООО RBS-Consulting основывается на принципах, позволяющих нам динамично развиваться и успешно конкурировать на рынке консалтинга. Нашими принципами ведения бизнеса являются: взаимовыгодные отношения, ответственность и профессиона...

далее